La place de l'influence à Paris 

1. Le marché de l’influence à Paris et en France : panorama chiffré

1.1. Taille du marché global

En 2024, la valeur estimée du marché mondial de l’influence s’élève à 24,1 milliards de dollars, soit une progression de +14 % par rapport à 2023. Les projections le font atteindre environ 35 milliards USD en 2024 et 56 milliards USD d’ici 2029.

 

1.2. Le marché français

Selon Statista, les dépenses publicitaires liées à l’influence en France devraient atteindre 469,5 millions d’euros en 2024, avec un taux de croissance annuel moyen de 8,7 % jusqu’en 2029, pour atteindre environ 711,5 M € en 2029.
Kolsquare évalue ces dépenses à 418,8 M € en 2023, en hausse de 15,2 % par rapport à l’année précédente.

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1.3. Croissance et perspectives

En 2025, 72 % des marques européennes envisagent d’augmenter leur budget marketing d’influence de 10 % à 49 %, et 56 % prévoient de se montrer plus sélectives dans le choix des influenceurs.
En France, 93 % des marketeurs affirment vouloir maintenir ou augmenter leurs budgets en 2024.

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2. L’écosystème des influenceurs en Île‑de‑France

2.1. Combien d’influenceurs ?

En France, on recense environ 150 000 influenceurs (créateurs digitaux monétisant ou non).
Kolsquare rapporte que, en 2023, 62 516 comptes Instagram avaient plus de 5 000 abonnés (+9 %) et 184 162 comptes TikTok dépassaient ce seuil (+27,2 %).

 

2.2. Répartition géographique

À Paris même, de nombreux influenceurs sont actifs. Par exemple, les principaux créateurs instagram basés à Paris rassemblent en majorité un public local (~65 %) et témoignent d’activités stables : croissance mensuelle de +0,5 % à 2 % selon les profils.

 

2.3. Démographie des influenceurs

Selon une étude Reech :

• âge moyen : 30 ans ;

• 74 % sont des femmes ;

• 41 % étaient actifs sur TikTok en 2023 ;

• seul 18,2 % des internautes français suivent des influenceurs ;

• les femmes suivent davantage que les hommes (32,4 % vs 24,4 %).

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3. Tendances 2025 : formats, stratégies et nouveaux acteurs

3.1. Plateformes dominantes

• Instagram est utilisé dans 71 % des campagnes d’influence en France, avec 30 % des budgets publicitaires investis sur les Reels.

• TikTok, forte de ses 14,9 M d’utilisateurs mensuels en France, devient central pour les marques – 50 % déclarent que TikTok a augmenté leurs ventes, et TikTok Shop devrait générer 18 Mds USD de ventes en 2024 ADMS Paris.

• YouTube sert particulièrement les contenus longs, avec des vidéos pouvant atteindre 10 millions de vues sponsorisées.

 

3.2. Segmentation des influenceurs

• Micro‑influenceurs (10k–100k abonnés) : taux d’engagement moyen 6 %, comparé à 2,5 % pour les macro-influenceurs. Utilisés par 60 % des marques.

• Nano‑influenceurs (moins de 10 k abonnés) : communautés très engagées, souvent avec plus de 7,2 % de taux d’engagement.

• Macro-influenceurs (plus de 100k abonnés) représentent 43 % des dépenses annuelles en France.

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3.3. Nouveaux usages et technologies

• Le social commerce et le live shopping sont en plein essor, avec des campagnes générant 16 Mds USD de ventes en 2024.

• Les agences parisiennes intègrent de plus en plus la data et l’IA (tracking, analytics, prédiction) dans leurs offres pour mesurer ROI et engagement.

• Émergence des influenceurs virtuels (avatars numériques), utilisés pour garantir cohérence et sécurité narrative auprès des marques.

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3.4. Éthique et transparence réglementaire

La loi française du 9 juin 2023 impose le marquage des contenus sponsorisés ; à fin 2023, 71 % des influenceurs l’appliquaient. 80 % des marques utilisent des outils KPI et dashboards pour mesurer portée, conversion et engagemen.

 

4. Paris, capitale de l’influence mode & luxe

4.1. Paris comme épicentre influent

Paris est la capitale mondiale de la mode, renommée pour ses fashion weeks prestigieuses, son patrimoine couture et ses maisons de luxe comme Dior, Chanel ou Balmain.

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4.2. Influenceuses emblématiques

• Léna Situations (Léna Mahfouf), née à Paris, est un portrait type du phénomène : plus de 3,6 M sur TikTok, 4,8 M sur Instagram, 2,9 M abonnés YouTube à l’automne 2024–2025. Elle a assisté aux défilés de Dior, Schiaparelli, etc. Elle a également commenté les César 2025 et les Oscars, et lancé une collection Adidas en collaboration avec ses abonnés.

• Selon le classement “25 TOP INFLUENCERS IN PARIS RIGHT NOW 2025”, elle figure en 2ᵉ position avec 3,2 M d’abonnés, aux côtés de Just Riadh (6,6 M, humour), Moritz Hau (2,1 M, fashion), etc. 

• Chloë Gervais, beauté/lifestyle, 414k abonnés TikTok, fort taux d’engagement (~20 %) sur Instagram, croissance de +2,95 %, figure dans le top 1 % en France.

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4.3. Effets de l’influence sur les marques de luxe

Selon Vogue Business, 40 % des clients du luxe découvrent les marques via les réseaux sociaux, bien que l’engagement baisse globalement (phénomène de "récession digitale"). Les marques comme Dior, Jacquemus ou Ami misent sur des contenus derrière‑les‑scènes ou culturels.
De même, Kylie Jenner fut la plus impactante lors de la Fashion Week printemps/été 2025, générant près de 17,9 M USD en Earned Media Value pour Coperni en trois posts partagés depuis Paris, représentant 66 % de l’impact total de la marque sur la période.

5. Influenceurs et société à Paris : un rôle élargi

5.1. Porte-paroles sociétaux

Au-delà des placements produits, des influenceurs comme Léna Situations incarnent une nouvelle voix sociétale, abordant confiance en soi, féminisme, suivi d’études… Ils sont de plus en plus sollicités comme intervenants culturels, voire invités à des cérémonies officielles.

5.2. Diversité des sujets abordés

Selon Reech, 63 % des 18-24 ans suivent des créateurs pour s’informer, et 1 Français sur 4 fait confiance à un influenceur pour ses achats. On observe également une préférence pour des créateurs dédiés plutôt que pour des stars de télé-réalité (61 % vs 31 %) .

 

6. Paris face aux défis et perspectives futures

6.1. Saturation et fatigue des audiences

La multiplication des campagnes conduit à une fatigue des internautes, incitant les marques à rechercher des collaborations plus authentiques, responsables et durable.

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6.2. Vers une influence responsable et éthique

La montée de l’influence responsable implique une intégration accrue de diversité, inclusion et transparence dans les contenus. Les certifications ou labels d’influence émergent en Europe pour structurer le marché.

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6.3. Technologies à suivre

• Intelligence artificielle et hyper‑personnalisation dans la création de contenu et le ciblage.

• Influenceurs virtuels en croissance, offrant aux marques contrôle total et continuité narrative.

• Le social commerce (live shopping, shoppable posts) va devenir un canal central dans le tunnel de conversion.

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7. Synthèse : l’influence à Paris aujourd’hui

1. Un marché dynamique et en pleine expansion : environ 470 M € en dépenses en 2024 en France, avec des croissances projetées soutenues jusqu’en 2029.

2. Paris, épicentre de l’influence mode, luxe et lifestyle, avec des créateurs comme Léna Situations ou Chloë Gervais au rayonnement national et international.

3. Micro- et nano‑influenceurs au cœur des stratégies des marques, pour un meilleur engagement (6 à 8 %) et un ROI souvent supérieur aux macro‑influenceurs.

4. Transformation du secteur : campagnes long‑terme, outils de mesure, social commerce, avatars virtuels, IA, exigence éthique.

5. Influence et société : de plus en plus engagés, les créateurs influencent aussi l’opinion publique et les débats sociétaux.

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8. Pour aller plus loin : données utiles et dates clés

État du marchéChiffres clés (France / Paris)

Influenceurs en France≈ 150 000 influenceurs actifs (2025 estimé) 

Dépenses marketing418,8 M € en 2023 (+15 %), ~469,5 M € en 2024 

Croissance budgétaire72 % des marques envisagent +10–49 % en 2025 en Europe 

Plateformes clésInstagram 71 % des campagnes ; TikTok booste les ventes ; YouTube pour le long format 

EngagementMicro-influenceurs ~6 %; macro ~2,5 % ; nano souvent >7,2 % 

Luxe & influence40 % des clients du luxe découvrent les marques via réseaux ; Cypher de Jenner pour Coperni = 17,9 M USD MIV 

 

9. Conclusion : Paris, entre tradition et innovation

À l’image de son statut de capitale mondiale du luxe et de la création, Paris occupe une position centrale dans l’écosystème de l’influence. Ville de créateurs, salons, marques et événements, elle conjugue héritage et modernité. Les influenceurs parisiens incarnent non seulement un pouvoir commercial (placements produits, social commerce, ROI mesurable), mais aussi un rôle social : ils deviennent des figures de confiance, de engagement citoyen ou sociétal.

Le paysage évolue : micro‑influenceurs, live shopping, influenceurs virtuels, éthique, IA… les tendances témoignent d’un marché qui dépasse l’approche superficielle pour tendre vers la performance, la pertinence et la durabilité.

En 2025, pour les marques comme pour les créateurs, Paris reste plus qu’un lieu : une scène où l’influence se réinvente, où le storytelling trouve sa place, où valeurs et innovation convergent.